Jak zwiększyć rozpoznawalność marki bez dużych budżetów marketingowych?

Budowanie świadomości marki może kojarzyć się z billboardami przy głównych trasach, setkami tysięcy złotych wydanymi na reklamy internetowe i wymyślnymi kampaniami marketingowymi. W rzeczywistości wiele firm, szczególnie tych mniejszych, nie dysponuje tak pokaźnymi środkami, a mimo to chce dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć rozpoznawalność brandu. W jaki sposób można to zrobić stosunkowo niewielkim kosztem? Jednym z najprostszych i najtańszych sposobów jest wykorzystanie drobnych gadżetów reklamowych. Fizyczny przedmiot, który trafia do rąk klienta, nierzadko bywa lepiej zapamiętywany niż kolejny post sponsorowany w mediach społecznościowych. Jakie akcesoria sprawdzają się najlepiej?

Spis treści

W jaki sposób tanie gadżety reklamowe mogą zwiększyć rozpoznawalność marki?

Każdy przedmiot używany na co dzień działa jak miniaturowy billboard. Użytkownik, który każdego ranka sięga po długopis z Twoim logo , w naturalny sposób utrwala nazwę firmy w pamięci, a przechodnie, którzy widzą brelok w kształcie logotypu lub torbę z nadrukiem , mimowolnie uczą się nowego znaku graficznego. Taki kontakt nie jest jednorazowy, lecz rozłożony w czasie i pojawia się w zwykłych, codziennych okolicznościach, co wzmacnia efekt zapamiętywania. Gadżet działa też jako mobilna reklama, ponieważ często podróżuje wraz z właścicielem. Dzięki temu eksponuje markę w nowych środowiskach, do których nie dociera tradycyjny przekaz.

Warto również dodać, że przedmiot, który realnie ułatwia życie, budzi sympatię. Pozytywne skojarzenie przenosi się następnie na markę. Poza tym koszt jednostkowy drobnego gadżetu jest niski, natomiast czas jego „pracy” dla firmy to zwykle wiele miesięcy, a nawet lat.

Czy drobny upominek może zastąpić kosztowną kampanię reklamową?

Drobny prezent nie zawsze zastąpi szeroko zakrojoną kampanię, lecz w wielu przypadkach może ją wzmocnić. Z kolei w małych firmach bywa najczęściej jedynym narzędziem promocji offline i w takim przypadku potrafi zdziałać wiele.

• Po pierwsze: ułatwia pierwszy kontakt — jeśli zostanie wręczony z uśmiechem, buduje pozytywną atmosferę podczas rozmowy handlowej lub prezentacji.
• Po drugie: pozostaje z klientem długo po spotkaniu, przedłużając w ten sposób komunikat reklamowy.
• Po trzecie: niejednokrotnie bywa impulsem do rozmów w otoczeniu użytkownika. Warto dodać, że praktyczny lub oryginalny gadżet zwraca uwagę kolegów, znajomych oraz rodziny — każde pytanie „skąd masz taki długopis?” oznacza darmową rekomendację.

Dzięki temu drobny prezent może w pewnych okolicznościach zastąpić lub przynajmniej uzupełnić kosztowną kampanię w mediach. Niejednokrotnie niesie też większą wartość emocjonalną niż kosztowny spot telewizyjny, oczywiście o ile jest użyteczny.

Na jakie gadżety reklamowe warto się zdecydować przy niewielkim budżecie?

Przy skromnym budżecie powinno nam zależeć na tym, aby gadżety pracowały na widoczność marki jak najdłużej. Z tego względu najlepiej wybierać drobiazgi, które są tanie w produkcji, ale jednocześnie wielokrotnego użytku. Powinny być one również na tyle przydatne, aby klienci chcieli mieć je przy sobie. Na co można się zdecydować?

• Długopisy lub ołówki: to jedne z najpopularniejszych nośników reklamowych. Koszt pojedynczej sztuki to zwykle kilkadziesiąt groszy.
• Etui na kartę kredytową: cienka, plastikowa lub aluminiowa osłonka RFID ogranicza ryzyko skimmingu. To kolejny gadżet przydatny na co dzień.
• Skrobaczka do szyb: ten gadżet sezonowy jest niezwykle praktyczny zimą. Mamy pewność, że logo będzie widoczne podczas każdego porannego odśnieżania samochodu.
• Zestaw kredek: niedrogi, a bardzo mile widziany gadżet — zwłaszcza w przypadku firm, które kierują swoją ofertę do rodzin i dzieci.
• Jo-jo: to kolejny pomysł na gadżet dla najmłodszych, ale nie tylko. Ta prosta zabawka w stylu retro przyciąga wzrok zarówno dorosłych, jak i dzieci. Wystarczą odpowiednio dobrane kolory oraz widoczny logotyp na tarczy.

Jakie drobne upominki są najbardziej doceniane przez klientów?

Odbiorcy najbardziej cenią gadżety, które odpowiadają na realną potrzebę dnia codziennego, a jednocześnie rzadko kupuje się je samemu. Chodzi o drobne akcesoria, które są w stanie ułatwić wykonywanie zwykłych czynności. O jakich konkretnie produktach mowa?

• Brelok do kluczy z otwieraczem: doskonały przykład użytecznego gadżetu. Przydaje się zarówno w domu, jak i w plenerze, a przy okazji niemal zawsze podróżuje w kieszeni właściciela.
• Pojemnik na tabletki: akcesorium, które ułatwia organizację leków i suplementów w domu i w podróży. Szybko staje się nieodłącznym elementem apteczki, torby lub plecaka.
• Szklana słomka: na pewno zostanie doceniona przez osoby, dla których ważne są kwestie ekologii. Doskonale zastępuje jednorazowe plastiki i papierowe słomki, a firma promuje się jako dbająca o środowisko.
• Opaska odblaskowa: noszona w okresie jesienno-zimowym poprawia bezpieczeństwo pieszych i rowerzystów. Logo na jej powierzchni jest stale widoczne.

Jak dopasować gadżet do grupy odbiorców?

Zanim zainwestujemy w gadżety, trzeba zastanowić się nad tym, kim jest nasz potencjalny odbiorca. Warto przeanalizować zarówno jego profil, jak i kontekst rynkowy, w którym działa firma. Dzięki temu łatwiej wybrać gadżet, który trafi w realne potrzeby, a nie do szuflady lub kosza.

• Kwestie demograficzne: wiek, płeć i status zawodowy w dużym stopniu wpływają na preferencje klienta. Przykładowo, dzieci lub nastolatki będą bardziej zainteresowane zabawkowym jo-jo, natomiast kierowcy, którzy zimą codziennie walczą z oszronioną szybą, docenią porządną skrobaczkę.
• Zachowania zakupowe: klient przyzwyczajony do segmentu premium, nawet przy ograniczonym budżecie akcji, spodziewa się wyższej jakości wykonania.
• Zainteresowania, styl życia i branża: marka fitness najłatwiej nawiąże do swojej oferty, wręczając praktyczną opaskę odblaskową. Z kolei księgarnia będzie bardziej wiarygodna, oferując elegancki długopis i estetyczną zakładkę do książki. W branży farmaceutycznej pojemnik na tabletki natychmiast kojarzy się z troską o zdrowie, podczas gdy to samo akcesorium byłoby mało sensowne w sklepie z zabawkami.

Dopiero po takiej analizie można zamawiać gadżety z poczuciem, że przedmiot rzeczywiście przyda się na co dzień. Dzięki temu widoczne logo będzie pracować przez długie miesiące, przypominając właścicielowi o marce.

Kiedy warto rozdawać darmowe gadżety?

Najlepiej jest łączyć dystrybucję gadżetów z różnymi wydarzeniami, w których firma bierze udział. Bardzo dobrym przykładem są targi branżowe. Przy jednym stoisku można wręczyć setki upominków osobom zainteresowanym tematem, a przez to potencjalnie cennym dla firmy.

Doskonałą okazją są też lokalne wydarzenia, takie jak festyny lub zawody sportowe. W takim przypadku niewielkim kosztem można dotrzeć się do szerokiej społeczności, która może zostać klientem sklepu stacjonarnego.

Premiera nowego produktu również stanowi dobry moment, ponieważ darmowy gadżet dołączony do zamówienia zachęca do kolejnych zakupów. Marka powinna również pamiętać o sezonowości. Pewne gadżety mają sens tylko w określonym sezonie. Zastanawiasz się, jakie akcesoria najlepiej sprawdzą się w Twoim przypadku? Jeśli potrzebujesz pomocy w dopasowaniu produktów, zapraszamy do kontaktu z naszym Gadżetowym Doradcą.

FAQ

Czy mała firma może budować markę bez kosztownych kampanii?

Jak najbardziej. Wystarczą dobrze dobrane drobne gadżety reklamowe i podejmowanie takich działań jak m.in. regularna aktywność w mediach społecznościowych oraz uczestniczenie w lokalnych eventach.

Jakie gadżety reklamowe są najbardziej opłacalne przy małym budżecie?

Najkorzystniej cenową wypadają długopisy, ołówki, breloki z funkcją otwieracza, etui na karty, skrobaczki do szyb oraz proste gadżety sezonowe, takie jak odblaskowe opaski. Wszystkie z nich są użyteczne oraz oferują wystarczającą powierzchnię do nadruku logo.

Ile powinien kosztować skuteczny gadżet promocyjny?

W masowych akcjach, na przykład podczas targów, w zupełności wystarczą gadżety do 1 zł netto za sztukę. Jeśli grupa odbiorców jest węższa i zależy nam na pozyskaniu klientów, można zwiększyć przedział cenowy do 5 zł netto.